Изменения в рекламе тонизирующих напитков коснутся магазинов на Эвотор

Новые нормы меняют правила размещения рекламы, чтобы ограничить влияние на подростков и сократить распространение привлекательных сообщений о «энергии». Эти изменения важны для предпринимателей, которые используют собственные сайты, онлайн-магазины или интегрируют рекламу с кассовыми и маркетинговыми системами.

В чем суть

Роспотребнадзор утвердил новые требования к рекламе безалкогольных тонизирующих и энергетических напитков, которые начнут работать с 1 марта 2026 года. Основные положения:

• Запрещается размещать рекламу энергетиков с яркими, «кричащими» посылами и образами, которые могут быть особенно привлекательны для детей и подростков.
• Нельзя использовать образы, ассоциирующиеся с успехом, спортивными достижениями, привлекательным образом жизни, а также персонажей, популярных среди молодежи.
• Запреты действуют в отношении любых каналов рекламы: ТВ, интернет-площадок, социальных сетей, наружной рекламы и POS-материалов в магазинах.
• Разрешено предоставлять информацию о составе, свойствах и режиме потребления, но она не должна быть подана в форме побуждения к частому употреблению.

Это означает, что бизнесам, которые ранее использовал агрессивные рекламные подходы, нужно адаптировать свои маркетинговые сообщения под новые правила.

Почему это важно для предпринимателей

Новые требования касаются широкого круга предпринимателей: розницы, интернет-продаж, кафе и заведений общепита, а также производителей и дистрибьюторов энергетических напитков.

Риски несоблюдения

Если реклама энергетиков будет содержать элементы, запрещенные правилами, компании могут столкнуться с:

• предупреждениями и штрафами от надзорных органов;
• требованиями убрать материалы с площадок;
• претензиями со стороны партнеров и площадок размещения.

Важно понимать, что это касается всех мест, где потребитель видит информацию о товаре — от вывесок в магазине до баннеров на сайте.

Возрастает роль учета и синхронизации данных

Бизнесу с автоматизированными кассовыми системами необходимо синхронизировать данные о товарах, акциях и рекламных сообщениях. Если информация о товаре публикуется одновременно на сайте, в мобильном приложении и отображается в магазине через QR-коды, важно, чтобы она соответствовала новым требованиям.

Предпринимателям, работающим с решениями на базе Эвотор, стоит заранее проверить, что данные о продукции, категории напитков и текстовые описания корректно отражаются не только в кассе, но и в учетных системах. Это поможет избежать расхождений между рекламой и реальным учетом ассортимента.

Практические советы предпринимателям

Аудит текущих рекламных материалов

Проведите ревизию всех точек контакта, где упоминаются энергетики:

• сайт и интернет-магазин;
• страницы в социальных сетях;
• плакаты, баннеры и промо-ролики;
• POS-материалы, промо-стойки;
• информационные панели у касс.

Замените формулировки, которые могут быть восприняты как побуждение к частому употреблению или обещание пользы/успеха.

Обновите описания в системе учета

Проанализируйте карточки товаров в кассовой и учетной системе:

• исключите слова, которые могут трактоваться как «атрибуты успеха»;
• оставьте только нейтральные факты о составе, объеме и способе употребления;
• при необходимости скорректируйте интеграции с интернет-магазином, чтобы на сайте отображалась актуальная информация.

Это особенно важно для магазинов с автоматизированной синхронизацией между кассой и онлайн-площадками.

Настройте процессы контроля

Создайте простой чек-лист по рекламным требованиям:

• проверка визуальных элементов;
• текстовые формулировки;
• ссылки на описания продукции;
• проверка отображения при сканировании штрихкодов/QR-кодов.

Регулярный аудит позволит владельцам бизнеса заранее выявлять нарушения и корректировать материалы.

Обновляйте кассовое ПО

Если вы используете оборудование и программное обеспечение Эвотор (например, Эвотор 5, Эвотор 7.3 или Эвотор Power), убедитесь, что в учетных системах отражаются актуальные тексты и описания продуктов. При необходимости обновляйте ПО и проверяйте интеграции, чтобы реклама и учет были согласованы между собой.

Выводы

С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования к рекламе энергетиков, которые запрещают использование броских образов и привлекательных формулировок, особенно ориентированных на детей и подростков. Для бизнеса это сигнал к адаптации маркетинговых материалов, карточек товаров и информационных текстов, чтобы избежать претензий со стороны надзорных органов.

Предпринимателям важно провести аудит текущих рекламных материалов, обновить описания в кассовых и учетных системах, настроить процессы контроля и убедиться, что интеграция между кассой, учетом и маркетинговыми каналами работает корректно. Это поможет снизить риск штрафов и сохранить эффективность коммуникации с покупателями после вступления новых правил в силу.